Azizah, Nila Nur (2025) Pengaruh Consumer Animosity dan Boycott Campaign Terhadap Purchase Decision Pada Produk Pro-Israel di Indonesia. Masters thesis, UIN Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
501230008_Nila Nur Azizah_MES.pdf Download (5MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan keputusan pembelian konsumen di Indonesia mengenai consumer animosity (permusuhan konsumen) dan boycott campaign (kampanye boikot) pada produk pro-Israel. Fenomena permusuhan konsumen ini muncul sebagai respon Generasi Z terhadap agresi militer, ketidakadilan politik, dan penindasan terhadap rakyat Palestina. Dalam konflik ini munculah penolakan terhadap produk-produk yang terafiliasi dengan Israel dan terjadi banyak kampanye-kampanye untuk menyuarakan pemboikotan pada produk yang terafiliasi dengan Israel baik dalam bentuk seruan sosial maupun dakwah digital di media sosial.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel consumer animosity secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision pada produk pro-Israel di Indonesia; untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel boycott campaign secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision pada produk pro-Israel di Indonesia; dan untuk menguji serta
menganalisis pengaruh variabel consumer animosity dan boycott campaign secara simultan berpengaruh signifikan terhadap purchase decision pada produk pro-Israel
di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif. Penggalian data melalui kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan berupa: uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Dalam penelitian ini menguji pengaruh consumer animosity dan boycott campaign terhadap purchase decision pada produk pro-Israel di Indonesia dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Variabel consumer animosity secara parsial berpengaruh signifikan dan negatif terhadap purchase decision pada produk pro-Israel dengan nilai signifikansi sebesar 0,007 < 0,05 dan nilai thitung 2,780 > ttabel 1,66023 yang berarti H1 diterima. 2) Variabel
boycott campaign secara parsial berpengaruh signifikan dan negatif terhadap purchase decision pada produk pro-Israel dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 9,411 > ttabel 1,66023 yang berarti H1 diterima. 3) Variabel consumer animosity dan boycott campaign secara simultan berpengaruh signifikan
dan negatif terhadap purchase decision pada produk pro-Israel dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan nilai F diperoleh Fhitung 85,640 > Ftabel 3,09. Nilai R Square didapatkan sebesar 0,638 yang berarti consumer animosity dan boycott campaign secara bersamaan memiliki pengaruh terhadap purchase decision sebesar 63,8% sedangkan 36,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Shinta Maharani dan Amin Wahyudi |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Program Pascasarjana > Program Studi Magister Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 05 Dec 2025 07:04 |
| Last Modified: | 05 Dec 2025 07:04 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/35991 |
Actions (login required)
 |
View Item |
