Marumi, Eka Septia (2023) Pengaruh Emotional Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Wardah Di Kabupaten Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
82. 401190060_Eka Septia Marumi_FEBI (ES).pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Marumi, Eka Septia. Pengaruh Emotional Marketing Dan Brand Awareness
Terhadap Purchase Intention Produk Wardah di Kabupaten Ponorogo.
Skripsi. 2023. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo, Pembimbing: Muhtadin
Amri, M.S. AK.
Kata Kunci: Emotional Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention,
Wardah
Perkembangan industri kecantikan di Indonesia saat ini semakin maju dan
bertambah secara signifikan dari tahun ke tahun. Salah satu produk dalam industri
kecantikan di Indonesia yang terkenal yaitu Wardah. Wardah memanfaatkan teori
dalam dunia permasaran yaitu melibatkan emosional untuk menarik dan
mendiferensiasikan produknya dibenak konsumen dengan baik menggunakan
teknik emotional marketing. Banyaknya persaingan dalam dunia bisnis menuntut
perusahaan untuk bisa mengikuti perkembangan teknologi, trend dan minat para
konsumen.
Berdasarkan observasi singkat Wardah sudah melakukan marketing yang
bagus seperti tidak menawarkan claim yang berlebihan, menyediakan produk
yang halal dan terjamin keamanan produknya serta sering mengadakan seminar,
campaign, dan beauty class untuk memberikan ilmu serta edukasi yang
bermanfaat bagi masyarakat. Akan tetapi saat ini konsumen lebih tertarik dan
memilih untuk membeli skincare viral yang iklannya sering bermunculan di media
sosial yang belum tentu halal dan terjamin keamanannya serta biasanya produk
viral tersebut menawarkan claim yang berlebihan.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh
antara emotional marketing dan brand awareness terhadap purchase intention
pada produk Wardah di Kabupaten Ponorogo. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 96 responden.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian
dapat disimpulkan: secara parsial emotional marketing berpengaruh positif dan
signifikan dengan nilai Uji t yaitu 3,230 > 1,986. Brand awareness secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai Uji t yaitu 8,077 > 1,986. Secara
simultan emotional marketing dan brand awareness berpengaruh secara bersamasama dengan nilai Uji F yaitu 0,000 < 0,05 terhadap purchase intention pada
produk Wardah di Kabupaten Ponorogo.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Muhtadin Amri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 24 Jul 2026 06:37 |
| Last Modified: | 24 Jul 2026 06:37 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42388 |
Actions (login required)
 |
View Item |
