Khusniyah, Emmy Mardliyatul (2023) Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Pada Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.
Preview |
Text
42. 401190063_Emmy Mardliyatul Khusniyah_Ekonomi Syariah.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Khusniyah, Emmy Mardliyatul. Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Pada Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Ponorogo. Skripsi. 2023. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo. Pembimbing: Ruliq Suryaningsih, M.Pd.
Kata Kunci: Brand Positioning, Brand Equity, dan Keputusan Pembelian
Brand positioning dan brand equity merupakan dua faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Menurut Kotler, jika brand positioning dan brand equity suatu merek baik maka keputusan pembelian konsumen akan semakin positif dan meningkat terhadap merek tersebut. Namun dengan kenyataan yang ada, hasil wawancara dengan mahasiswa menunjukkan bahwa brand positioning dan brand equity handphone merek Oppo masih kurang dan belum memenuhi ekspektasi, namun masih banyak pelajar yang membeli ponsel merek Oppo. Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk menguji dan menganalisis apakah Brand Positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone merek Oppo dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Ponorogo. (2) Untuk menguji dan menganalisis apakah Brand Equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian ponsel Oppo dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Ponorogo. (3) Untuk menguji dan menganalisis apakah Brand Positioning dan Brand Equity secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone merek Oppo dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Ponorogo.
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEBI IAIN Ponorogo. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik sampling aksidental dengan 97 responden sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis menggunakan analisis linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) Brand positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Oppo pada mahasiswa FEBI IAIN Ponorogo. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang memperoleh nilai positif sig. 0,016 < 0,05. (2) Brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Oppo pada mahasiswa FEBI IAIN Ponorogo. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang memperoleh nilai positif sig. 0,000 < 0,05. (3) Brand positioning dan brand equity secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone merek Oppo pada mahasiswa FEBI IAIN Ponorogo. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji F yang memperoleh nilai sig. 0,000 < 0,05.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Rauliq Suryaningsih |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 24 Jul 2026 06:47 |
| Last Modified: | 24 Jul 2026 06:47 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42390 |
Actions (login required)
 |
View Item |
