Pratiwi, Diah Eka Intan (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Ponorogo Di Marketplace Lazada. Undergraduate (S1) thesis, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.
Preview |
Text
41. 401190051_DIAH EKA INTAN PRATIWI_EKONOMI SYARIAH.pdf Download (20MB) | Preview |
Abstract
Pratiwi, Diah Eka Intan. 2023 Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Ponorogo di Marketplace Lazada
Pada Marketplace Lazada. Skripsi. 2023. Jurusan Ekonomi Syariah, Institut
Agama Islam Negeri (IAIN) Ponorogo, Pembimbing: Dr. Hj. Ely Masykuroh,
MSI.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
Aplikasi Lazada merupakan aplikasi marketplace swasta Singapura yang
didirikan oleh Rocket Internet pada tahun 2011. Lazada merupakan pusat belanja
online yang menawarkan berbagai jenis produk. Keputusan dalam melakukan
pembelian memiliki beberapa pertimbangan dari segi kualitas produk, harga,
tempat, dan promosi yang ditawarkan. Tahap keputusan pembelian ini merupakan
tahap evaluasi yang dilakukan konsumen untuk membeli merek suatu produk yang
disukai. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menjawab
pertanyaan mengenai apakah ada pengaruh positif antara kualitas produk, harga dan
promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada. Metode
penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan
data primer melalui metode survei dengan melakukan penyebaran kuisioner pada
100 mahasiswa ponorogo. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji statistik yakni uji t (parsial) dan
uji f (Simultan).
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah Apakah Kualitas Produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Ponorogo pada
Marketplace Lazada, Apakah Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Mahasiswa Ponorogo pada Marketplace Lazada, Apakah Promosi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Ponorogo pada Marketplace Lazada,
Apakah Kualitas Produk, Harga dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian Mahasiswa Ponorogo pada Marketplace Lazada.
Hasil dari penelitian ini adalah berdasarkan uji secara parsial (uji t)
menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari t hiung sebesar 2,250 dengan nilai sig
0,027. Berdasarkan uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel harga
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada. Hal
ini dapat dilihat dari t nitung 2,428 dengan nilai sig 0,017. Berdasarkan uji parsial (uji
t) menunjukan bahwa variabel promosi berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian pada marketplace lazada. Hal ini dapat dilihat dari t hitung 3,198 dengan
nilai sig 0,002. Berdasarkan hasil uji f (simultan) menunjukkan bahwa variabel
kualitas produk, harga dan promosi secara bersama-sama mempunyai pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace lazada. Hal
ini dapat dilihat dari perolehan f nitung 37, 264 dengan nilai sig 0,000.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Ely Masykuroh |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 24 Jul 2026 07:21 |
| Last Modified: | 24 Jul 2026 07:21 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42399 |
Actions (login required)
 |
View Item |
