Annuriyah, Kharin Sinta (2023) Promosi Bsi Kcp Ngawi Dalam Meningkatkan Minat Masyarakat Terhadap Produk Gadai Emas. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
134. 402190054_KHARIN SINTA ANNURIYA_PERBANKAN SYARIAH.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Annuriyah, kharin sinta.Promosi BSI KCP Ngawi dalam meningkatkan minat
masyarakat terhadap produk gadai emas. Skripsi 2023, Jurusan Perbankan
syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negri
Ponorogo, Pembimbing: Dr. Aji Damanuri, M.E.I
Kata Kunci: Promosi, Advertising, Personal Selling, Publisity
Sebagai lembaga keuangan syariah, kegiatan usaha BSI KCP Ngawi adalah
menghimpun dana masyarakat dalam bentuk simpanan dan menyalurkan kembali
dalam bentuk pinjaman. Salah satu produk pinjaman yaitu produk gadai emas,
pada produk Gadai Emas mengalami kendala yaitu karena produk ini merupkan
produk dengan jumlah nasabah paling sedikit diantara produk pembiayaan yang
lain yang ada di BSI KCP Ngawi . dalam melakukan penjualan produk ini, perlu
adanya promosi yang tepat. Kemudian penelitian ini dilakukan untuk mengkaji
promosi yang dilakukan pada produk Gadai Emas. Dalam penyusunan laporan ini,
penulis menggunakan metode field research, karena dalam melakukan pencarian
data serta pengumpulan datanya dilakukan ditempat terjadinya fenomena, atau
kasus tertentu terjadi. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif, karena
penelitian ingin menghasilkan data atau kata-kata tertulis maupun lisan dari orangorang yang diwawancarai maupun diamati. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini berasal dari hasil wawancara. Dari hasil penelitian yang penulis
lakukan dapat disimpulkan, promosi yang dilakukan BSI KC Ngawi Sudirman 1
pada produk Gadai Emas menggunakan periklanan (advertising), penjualan pribadi
(personal selling), dan publistas (publicity). Strategi periklanan (advertising)
produk Gadai Emas yang dilakukan oleh BSI KCP Ngawi , menggunakan media
cetak yaitu banner, dan brosur. Untuk media elektronik masih berskala nasional,
diseragamkan dan disamakan keseluruhannya. Dalam mempromosikan produk
Gadai Emas, BSI KCP Ngawi sudah melakukan kegiatan periklanan (advertising)
belum dilakukan secara maksimal karena kurang luasnya media periklanan yang
digunkan. Strategi penjualan pribadi (personal selling) produk Gadai Emas, yang
dilakukan oleh BSI KCP Ngawi , sudah menerapkan stategi penjualan pribadi
menggunakan strategi umum melalui marketing gadai emas, untuk marketing
menggunakan personal selling door to door atau house to house selling, dan
jemput bola. Strategi publisitas (publisity) dilakukan dengan mengikuti event yang
adakan oleh pemerintah Ngawi dan menjadi sponsorship. promosi publicity
dilakukan pada event spnsor olahraga tidak sesuai dengan teori. Dampak promosi
periklanan (adversiting), Penjualan pribadi (personal selling), dan publisitas
(publisity) mampu membuat produk gadai emas lebih dikenal khususnya di
masyarakat ngawi dan mampu meningkatkan minat masyarakat terhadap produk
gadai emas di Bank Syariah Indonesia KCP Ngawi Sudirman 1. Peningkatan
jumlah nasabah yang turut meningkatkan citra atau nama baik kantor dan
menambah laba perusahaan. Selain itu adanya Teknik ini juga membangun
hubungan baru antara marketing gadai emas dengan masyarakat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Aji Damanuri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 18 Aug 2026 08:15 |
| Last Modified: | 18 Aug 2026 08:15 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42498 |
Actions (login required)
 |
View Item |
