Puspitasari, Ayu Dinda (2023) Strategi Pemasaran Produk Tabungan Haji Bsi Kcp Magetan Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah. Undergraduate (S1) thesis, Iain Ponorogo.
Preview |
Text
24. 402190121_AYU DINDA PUSPITASARI_PERBANKAN SYARIAH.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Puspitasari, Ayu Dinda, 2023. Strategi Pemasaran Produk Tabungan Haji BSI
KCP Magetan Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah. Skripsi. Jurusan
Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama
Islam Negeri (IAIN) Ponorogo, Pembimbing: Aji Damanuri , MEI.
Kata Kunci: Tabungan Haji, STP (Segmentasi Pasar, Targeting Pasar, Positioning)
Tabungan haji adalah sebuah produk yang dimiliki oleh bank syariah untuk
memudahkan nasabah untuk menyimpan dana yang akan digunakan mereka yang
ingin berangkat menunaikan ibadah haji. BSI KCP Magetan adalah salah satu
lembaga yang mempunyai 2 jenis produk tabungan haji yaitu Tabungan Haji
Indonesia dan Tabungan Haji Muda Indonesia. Di Indonesia banyak masyarakat
yang menginginkan menunaikan ibadah haji dikarenakan sebagian besar
masyarakat Indonesia beragama Islam. Namun adanya peraturan yang dikeluarkan
negara Saudi Arabia mengenai pembatasan jumlah kuota haji, yang menyebabkan
lamanya daftar tunggu haji yang ada di Indonesia. Masalah inilah yang menjadi
dampak pada perkembangan jumlah nasabah tabungan haji yang ada di Bank
Syariah Indonesia KCP Magetan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan jenis penelitian (field
research), teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi.
Analisis yang digunakan menggunakan metode induktif yaitu metode yang
menekankan pada pengamatan dahulu, lalu menarik kesimpulan berdasarkan
pengamatan tersebut.
Hasil penelitian ini menyatakan strategi yang baik diperlukan untuk
mengupayakan peningkatan pangsa pasar yaitu melalui penerapan strategi yang
sesuai dengan kebutuhan dan keinginan masyarakat. BSI KCP Magetan
menerapkan strategi pemasaran STP (Segmentasi, Targeting, dan Positioning) pada
produk tabungan haji. Strategi segmentasi pasar yang digunakan BSI KCP Magetan
adalah segmentasi geografis wilayah dan segmentasi demografis dan sosioekonomi
calon nasabah yang berusia minimal 12 tahun yang sudah dapat didaftarkan haji
yang beragama Islam. Penentuan Strategi targeting pasar adalah menggunakan
concetrated targeting strategy. Penentuan positioning, tabungan haji diposisikan
berdasarkan kegunaan produk dan keunggulan produknya. Dampak adanya
kegiatan strategi pemasaran produk tabungan haji yang dilakukan BSI KCP
Magetan dapat meningkatkan jumlah nasabah.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Aji Damanur |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 19 Aug 2026 02:42 |
| Last Modified: | 19 Aug 2026 02:42 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42524 |
Actions (login required)
 |
View Item |
