Rahmawati, Rizqi (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua Di Kabupaten Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
185. SKRIPSI RIZQI RAHMAWATI_401190309-ES (2).pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Rahmawati, Rizqi. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian AMDK Merek Aqua Di Kabupaten Ponorogo.
Skripsi. 2023. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo, Pembimbing:
Maulida Nurhidayati, M.Si
Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian.
Aqua merupakan merek AMDK pertama di Indonesia, seiring dengan
berjalannya waktu banyak muncul merek AMDK lain yang menyebabkan
terjadinya persaingan didalam industri AMDK. Hal ini membuat Aqua harus
melakukan beberapa cara untuk menarik konsumen agar tetap memilih produknya
sehingga eksistensinya di pasaran tetap terjaga. Adapun permasalahan yang
ditemui yaitu di ketahui bahwa konsumen lebih memilih mengkonsumsi AMDK
merek lain dibandingkan merek Aqua, padahal AMDK Aqua memiliki kualitas
produk, citra merek dan promosi yang baik. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap
keputusan pembelian AMDK merek Aqua di Kabupaten Ponorogo.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif
dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuisioner kepada 97
konsumen AMDK Aqua di Kabupaten Ponorogo. Teknik analisis data dilakukan
dengan menggunakan uji analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS
yang dilakukan dengan tahapan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji
asumsi klasik, dan uji hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas
produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
AMDK merek Aqua di Kabupaten Ponorogo, sedangkan citra merek tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua di
Kabupaten Ponorogo. Secara simultan kualitas produk, citra merek dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua di
Kabupaten Ponorogo. Persentase pengaruh kualitas produk, variabel citra merek
dan variabel promosi terhadap keputusan pembelian AMDK merek Aqua di
Kabupaten Ponorogo adalah sebesar 73,4 %, dan sisanya 26,6 % dipengaruhi oleh
faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Maulida Nurhidayati |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 21 Aug 2026 07:58 |
| Last Modified: | 21 Aug 2026 07:58 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42718 |
Actions (login required)
 |
View Item |
