Susanti, Sheilla Merliana Widya (2023) Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Brand Awareness Produk Kopi Kapal Api Pada Masyarakat Babadan Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
186. skripsi sheilla watermark.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Susanti, Sheilla Merliana Widya. Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline
terhadap Brand Awareness Produk Kopi Kapal Api pada Masyarakat
Babadan Ponorogo. Skripsi. 2023. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo,
Pembimbing: Fibrianis Puspita Anhar, S.E., M.Si.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Tagline, dan Brand Awareness.
Adanya persaingan produk kopi di Indonesia membuat PT Santos Jaya Abadi
melakukan pemasaran dengan menggunakan brand ambassador dan tagline yang
mudah diingat. Hal ini bertujuan menarik perhatian masyarakat untuk membeli
merek Kopi Kapal Api. Dalam kehidupan sehari-hari masyarakat di Kecamatan
Babadan cenderung mengonsumsi kopi merek Kapal Api daripada kopi merek
lainnya. Namun, sebagian besar masyarakat tersebut tidak mengetahui brand
ambassador dan tidak mengingat tagline yang digunakan merek Kopi Kapal Api.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis brand
ambassador dan tagline terhadap brand awareness. Metode penelitian dalam
penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah populasi belum diketahui
jumlahnya sehingga pengambilan sampel menggunakan persamaan Cochran.
Teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner kepada 96 masyarakat di
Kecamatan Babadan yang mengkonsumsi merek Kopi Kapal Api.
Berdasarkan penelitian ini diperoleh hasil yaitu: (1) Brand ambassador
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk Kopi Kapal
Api pada masyarakat Babadan Ponorogo. (2) Tagline berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand awareness produk Kopi Kapal Api pada masyarakat
Babadan Ponorogo. (3) Brand ambassador dan tagline berpengaruh positif dan
simultan terhadap brand awareness produk Kopi Kapal Api pada masyarakat
Babadan Ponorogo. Kemudian dari hasil uji koefisien determinasi (R2
)
mengindikasikan bahwa sebesar 51,9%, brand ambassador dan tagline
berpengaruh terhadap brand awareness, sedangkan sebesar 48,1% yang lain
dipengaruhi oleh variabel yang tidak dianalisis di penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Fibrianis Puspita Anhar |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 21 Aug 2026 08:02 |
| Last Modified: | 21 Aug 2026 08:02 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42720 |
Actions (login required)
 |
View Item |
