Ramadani, Sinta (2025) Strategi Digital Marketing Pengrajin Sepatu Kulit di Sentra Industri Kulit Magetan dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210282_SINTA RAMADANI_ES.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Era globalisasi mendorong pelaku usaha untuk mengikuti perkembangan teknologi digital. Perkembangan ini mendorong pergeseran strategi pemasaran yang digunakan, yaitu dari metode pemasaran secara tradisional bergeser menuju digital marketing. Hal ini didukung oleh tingginya jumlah pengguna internet dan media sosial di Indonesia. Sehingga, membuka peluang bagi pengrajin sepatu kulit di Sentra Industri Kulit Magetan untuk memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan daya saing produk melalui digital marketing. Alasan peneliti mengambil lokasi penelitian tersebut karena Sentra Industri Kulit Magetan merupakan industri kulit tertua di Indonesia yang berdiri sejak masa Pemerintahan Kolonial Belanda tahun 1887. Industri kulit di Magetan berfokus pada penggemukan hewan ternak besar, seperti sapi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang digunakan oleh pengrajin sepatu kulit di Sentra Industri Kulit Magetan serta meninjau kesesuaiannya dengan prinsip-prinsip ekonomi syariah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan empat pengrajin sepatu kulit, serta dokumentasi. Fokus utama dalam penelitian ini adalah strategi digital marketing yang digunakan, alasan penerapan digital marketing, serta dampak yang ditimbulkan dari strategi tersebut bagi usaha pengrajin kulit.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengrajin sepatu kulit di Sentra Industri Kulit Magetan menggunakan platform digital seperti WhatsApp Business, Instagram, Facebook, dan Shopee dalam memasarkan produk. Strategi yang diterapkan meliputi deskripsi produk yang jelas, pelayanan yang profesional, serta kostumisasi produk sesuai kebutuhan. Disamping itu, penerapan strategi digital marketing juga selaras dengan prinsip-prinsip ekonomi syariah seperti shiddiq (jujur), amanah (terpercaya), tabligh (komunikatif), dan fathonah (cerdas). Digital marketing dipilih karena kemudahan penggunaan, efisiensi waktu dan biaya, serta jangkauan pasar yang luas. Strategi ini berdampak pada peningkatan penjualan, penguatan citra merek, dan terbukanya pasar baru. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi digital marketing berperan secara efektif dalam pengembangan usaha sepatu kulit di Sentra Industri Kulit Magetan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Near Anggreini Hesti Noviana |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 02 Jun 2025 04:36 |
| Last Modified: | 02 Jun 2025 04:36 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/32957 |
Actions (login required)
 |
View Item |
