Wulandari, Suci (2025) Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Umrah di Koperasi Simpan Pinjam Pembiayaan Syariah (KSPPS) Mitra Usaha Ideal Jawa Timur. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210292_Suci Wulandari_Ekonomi Syariah.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Kata Kunci: Strategi pemasaran, faktor, pembiayaan umrah
Strategi pemasaran merupakan langkah awal yang dilakukan perusahaan dengan memperkenalkan produknya kepada pelanggan dan mendorong pelanggan untuk membelinya. Namun dalam pelaksanaannya tidak semua strategi pemasaran dapat berjalan dengan lancar, terdapat berbagai macam faktor yang menyebabkan pemasaran belum berjalan dengan lancar. Pembiayaan umrah merupakan pembiayaan yang disediakan oleh koperasi pada anggota yang berkeinginan melakukan ibadah umrah namun terhalang oleh biaya. Produk ini diciptakan untuk memenuhi kebutuhan pasar. Dari tahun 2022-2025 terdapat ribuan orang yang telah menjadi anggota Koperasi Simpan Pinjam Pembiayaan Syariah (KSPPS) Mitra
Usaha Ideal Jawa Timur. Namun dari ribuan anggota tersebut yang mengajukan pembiayaan umrah masih sedikit.
Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran produk pembiayaan umrah dan kendala yang dihadapi ketika pelaksanaan pemasaran produk pembiayaan umrah. Observasi atau pengamatan dilakukan langsung kelapangan yang dilaksanakan di Koperasi Simpan Pinjam Pembiayaan Syariah (KSPPS) Mitra Usaha Ideal Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptrif kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data sekunder diperoleh dari hasil wawancara dengan Kepala Bagian Pemasaran dan beberapa Staf Marketing dan data sekunder diperoleh dari buku dan jurnal yang berhubungan dengan penelitian.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Koperasi Simpan Pinjam Pembiayaan Syariah (KSPPS) Mitra Usaha Ideal menerapkan strategi pemasaran STP (segmenting, targeting dan positioning), namun masih belum optimal. Terdapat faktor-faktor penghambat strategi pemasaran pada produk pembiayaan umrah yang terdiri dari masih kurangnya modal, pesaing, dan harga. Dari faktor-faktor penghambat tersebut terjadi dampak yang dirasakan pada penjualan produk pembiayaan umrah yang terdiri dari masih kurangnya pemasaran digital dan penjualan produk yang masih rendah.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Mohammad Ridwan |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 05 Jun 2025 02:04 |
| Last Modified: | 05 Jun 2025 02:04 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33094 |
Actions (login required)
 |
View Item |
