Deftandre, Kenzia Fanya Ratu (2025) Pengaruh Live Streaming, Fear Of Missing Out Dan Kontrol Diri Terhadap Pembelian Impulsif Gen Z Pada Platform Tiktok Shop (Studi Pada Gen Z Di Kabupaten Ponorogo). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
SKRIPSI KENZIA FANYA R D SELESAI.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Latar belakang penelitian didasarkan pada fenomena meningkatnya pembelian impulsif di kalangan Gen Z, yang dipengaruhi oleh kemudahan berbelanja online, interaksi langsung melalui live streaming, serta dorongan psikologis seperti FoMO dan rendahnya kontrol diri. Studi pendahuluan menunjukkan bahwa Gen Z cenderung melakukan pembelian tanpa perencanaan, sehingga penelitian ini penting untuk memahami faktor-faktor yang mendorong perilaku tersebut. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Ponorogo adalah karena peneliti ingin melihat apakah masyarakat khususnya Gen Z di Kabupaten Ponorogo dengan jaringan akses internet yang memadai dan lokasi yang strategis pengguna aplikasi Tiktok mempunyai kebiasaan impulsive buying saat berbelanja online di Tiktok Shop
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, fear of missing out (FoMO), dan kontrol diri terhadap pembelian impulsif Generasi Z pada platform live streaming TikTok Shop di Kabupaten Ponorogo. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan simple random sampling dan melibatkan 100 responden Gen Z di Kabupaten Ponorogo yang pernah berbelanja melalui live streaming TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang untuk mengukur variabel live streaming, fear of missing out (FoMO), dan kontrol diri terhadap pembelian impulsif. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap pembelian impulsif Gen Z di Kabupaten Ponorogo pada platform Live streaming Tiktok Shop, Artinya, semakin baik live streaming yang ditawarkan, semakin tinggi pula pembelian impulsif yang dilakukan. Variabel fear of missing out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif Gen Z di Kabupaten Ponorogo pada platform Live streaming Tiktok Shop. Artinya, semakin tinggi fear of missing out (FoMO), semakin tinggi kemungkinan konsumen membeli. Variabel kontrol diri berpengaruh negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif Gen Z di Kabupaten Ponorogo pada platform Live streaming Tiktok Shop. Secara simultan live streaming, fear of missing out (FoMO) dan kontrol diri berpengaruh terhadap pembelian impulsif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Nizar Haris Masruri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 16 Jun 2025 05:19 |
| Last Modified: | 16 Jun 2025 05:19 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33481 |
Actions (login required)
 |
View Item |
