Putri, Lintang Kurnia (2025) (MATERAI DILEMBAR KEASLIAN TULISAN TDK TERLIHAT JELAS. SILAHKAN DIPERBAIKI DULU) Membangun Citra Merek untuk Meningkatkan Daya Saing pada Sentra Industri Kerajinan Kulit Magetan Perspektif Ekonomi Syariah. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210171_Lintang Kurnia Putri_ES.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Sentra Industri Kerajinan Kulit Magetan yang memiliki sejarah panjang sejak era kolonial kini menghadapi tantangan kompleks dan terancam mengalami kemunduran. Persaingan ketat dengan produk-produk impor dan kerajinan dari daerah lain yang lebih modern membuat produk lokal kesulitan menembus pasar. Masalah ini diperparah oleh menurunnya minat generasi muda terhadap profesi pengrajin kult, sehingga terjadi kesenjangan regenerasi yang mengkhawatirkan. Tantangan lain muncul dari belum optimalnya strategi pemasaran, dimana banyak pelaku usaha yang masih mengandalkan cara-cara konvensional tanpa memanfaatkan kekuatan branding dan digital marketing. Akibatnya, produk berkualitas tinggi asal Magetan seringkali kalah bersaing dengan produk di luar.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya membangun citra merek guna meningkatkan daya saing industri kerajinan kulit Magetan melalui pendekatan Ekonomi Syariah. Metode penelitian kualitatif dengan pendekatan lapangan (field research) diterapkan melalui wawancara mendalam dengan berbagai pemangku kepentingan, termasuk ketua paguyuban, pengrajin, pemilik toko, karyawan, konsumen dan pegawai Dinas Perindustrian dan Perdagangan. Fokus penelitian mencakup evaluasi strategi branding yang telah dilakukan serta identifikasi faktor-faktor penentu keberhasilan citra merek berdasarkan prinsip-prinsip syariah.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya membangun citra merek dilakukan melalui peningkatan kualitas produk bahan baku lokal, inovasi desain, dan promosi efektif serta kegiatan pameran. Faktor-faktor penentu citra merek meliputi kekuatan bahan baku, keunikan layanan custom design, dan kesukaan konsumen yang dibangun melalui pelayanan ramah dan profesional. Dampak positifnya mencakup penguatan citra merek, peningkatan volume penjualan, dan perluasan pasar hingga ke tingkat nasional. Perspektif Ekonomi Syariah diterapkan dengan menekankan kejujuran, transparansi, dan tanggung jawab sosial dalam proses produksi dan pemasaran.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Kenlies Era Rosalina Marsudi |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 17 Jun 2025 03:26 |
| Last Modified: | 17 Jun 2025 03:26 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33676 |
Actions (login required)
 |
View Item |
