Lazzarani, Zahrovi Mahdyanita (2025) Pengaruh Terpaan Konten Instagram @geulismakeup_ terhadap Keputusan Konsumen dalam Memilih Jasa Make Up Artist (Mua) @geulismakeup_. Undergraduate (S1) thesis, UIN Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
302210146_Zahrovi ML_Komunikasi dan Penyiaran Islam.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Lazzarani, Zahrovi Mahdyanita. 2025. Pengaruh Terpaan Konten Instagram @geulismakeup_ terhadap Keputusan Konsumen dalam Memilih Jasa Make Up Artist (MUA) @geulismakeup_. Skripsi. Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Kata kunci: Terpaan Konten, Instagram, Keputusan Konsumen, Make Up Artist.
Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mengubah cara pelaku usaha jasa kecantikan berkomunikasi dengan calon konsumen. Konten visual seperti portofolio hasil riasan, testimoni, dan aktivitas layanan dapat memengaruhi persepsi serta keputusan calon pengguna jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh terpaan konten Instagram @geulismakeup_ terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa make up artist (MUA) tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram @geulismakeup_ dengan jumlah lebih dari 6.000 pengikut. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana melalui aplikasi IBM SPSS versi 31 for Windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan konten Instagram @geulismakeup_ memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih jasa makeup. Koefisien korelasi (r) sebesar 0,746 dan nilai determinasi (R²) sebesar 0,556, yang berarti terpaan konten berkontribusi sebesar 55,6% terhadap keputusan konsumen, sedangkan 44,4% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Semakin sering, lama, dan intens konsumen terpapar konten @geulismakeup_, semakin besar kecenderungan mereka untuk menggunakan jasa makeup tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Andhita Risko Faristiana |
| Subjects: | 22 PHILOSOPHY AND RELIGIOUS STUDIES > 2299 Other Philosophy and Religious Studies > 229999 Philosophy and Religious Studies not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 12 Dec 2025 01:26 |
| Last Modified: | 12 Dec 2025 01:26 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/36327 |
Actions (login required)
 |
View Item |
