Rufaidah, Agma (2026) Strategi Branding Produk Lokal Kuliner Pedagang Kaki Lima di Jalan Baru Ponorogo Melalui Konten Kreatif dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Undergraduate (S1) thesis, UIN Ponorogo.
Preview |
Text
upload ethesis.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Rufaidah, Agma. Membangun Branding Produk Lokal Kuliner Pedagang Kaki Lima Di Jalan Baru Ponorogo Melalui Konten Kreatif Dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Skripsi 2026. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo, Pembimbing: Dr. Unun Roudlotul Janah S.Ag., M.Ag.
Kata Kunci: UMKM Kuliner, Brand awareness, Konten Kreatif, Pemasaran digital syariah
Kemajuan teknologi digital telah memengaruhi perubahan strategi pemasaran pada UMKM kuliner, khususnya pedagang kaki lima. Platform seperti Instagram Reels dan TikTok digunakan sebagai media untuk membangun citra produk melalui konten kreatif yang menarik perhatian. Namun, pelaku usaha di kawasan Jalan Baru Ponorogo masih mengalami kendala dalam penguasaanteknologi dan pembuatan konten. Di sisi lain, dalam perspektif Islam, kegiatan
branding harus tetap mengedepankan nilai kejujuran, amanah, dan kesesuaian
antara promosi dengan kondisi nyata produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding produk kuliner
lokal melalui konten kreatif dalam perspektif Islam, alasan pemanfaatan media
sosial, serta peranannya dalam meningkatkan Brand awareness. Pendekatan yang
digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa
wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan
analisis tematik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreatif yang menonjolkan
keaslian produk serta komunikasi yang terbuka dapat meningkatkan kesadaran
dan kepercayaan konsumen. Penggunaan media sosial tidak hanya membantu
memperluas jangkauan pasar, tetapi juga menjadi sarana penerapan prinsip
pemasaran syariah dalam membangun citra usaha yang etis dan berkelanjutan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Unun Roudlotul Janah |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140202 Economic Development and Growth |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 24 Jun 2026 02:32 |
| Last Modified: | 24 Jun 2026 02:32 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41094 |
Actions (login required)
 |
View Item |
