Jannah, Miftakhul (2026) Pengaruh Kesadaran Hak Konsumen dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Melalui Tiktok pada Mahasiswa Fakultas Syariah UIN Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, UIN KIai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
102210086_Miftakhul Jannah_Hukum Ekonomi Syariah.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Perkembangan teknologi digital, khususnya platfrom tiktok, telah mengubah pola konsumsi masyarakat secara signifikan, terutama pada gsegmen generasi muda. Fenomena ini turut berdampak pada industri produk perawatan kulit (skincare) yang mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia. Di sisi lain, mahasiswa Fakultas Syariah sebagai konsumen memiliki keunikan tersendiri karena latar belakang pemahaman ilmu hukum, baik hukum agama maupun hukum positif yang mendorong mereka untuk selektif dalam mengambil keputusan pembelian. Dalam konteks ini, dua faktor utama yang diduga berperan penting adalah kesadaran hak konsumen dan strategi influencer marketing yang marak digunakan di platfrom tiktok.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kesadaran hak konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui tiktok pada mahasiswa fakultas syraiah UIN Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo; (2) pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui tiktok; dan (3) pengaruh kesadaran hak konsumen dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui tiktok.
Adapun skripsi ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian field research dengan pendekatan yuridis sosiologis. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 208 orang. Penentuan sampel dalam penelitian menggunakan rumus slovin, dengan nilai Margin of Error 5%. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuesioner tertutup, dengan skala likert sebagai pengukuran. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kesadaran hak konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare, dibuktikan dengan nilai thitung 9,333 > ttabel 1,972 dengan nilai Sig. 0,001 < 0,05; (2) Influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare, dibuktikan dengan nilai thitung 9,226 > ttabel 1,972 dengan nilai Sig. 0,001 < 0,05; dan (3) Secara simultan, kesadaran hak konsumen dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare, dibuktikan dengan nilai Fhitung 62,525 > Ftabel 3,04 dengan nilai Sig. 0,001 < 0,05 dan nilai koefisien determinasi ( R²) sebesar 0,373 atau 37,3%. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesadaran hak konsumen dan semakin efektif peran influencer marketing, maka semakin meningkat pula keputusan pembelian produk skincare pada mahasiswa Fakultas Syariah melalui platform TikTok.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Anjar Kususiyanah |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Syariah > Jurusan Hukum Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 24 Jun 2026 03:43 |
| Last Modified: | 24 Jun 2026 03:43 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41131 |
Actions (login required)
 |
View Item |
