Kharisma Nurchasanah, Rizky (2026) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, PRICE DISCOUNT, DAN LIVE STREAMING SHOPPING TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Penelitian pada Generasi Z Pengguna Shopee di Kabupaten Madiun). Undergraduate (S1) thesis, UIN Kyai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
401220210_Rizky Kharisma Nurchasanah_Ekonomi Syariah.pdf Download (4MB) | Preview |
Abstract
Nurchasanah, Rizky Kharisma. Pengaruh Shopping Lifestyle, Price Discount, dan
Live Streaming Shopping Terhadap Impulse Buying (Studi Penelitian
pada Generasi Z Pengguna Shopee di Kabupaten Madiun). Skripsi.
2026. Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Islam Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari
Ponorogo, Pembimbing: Yulia Anggraini, M.M.
Kata kunci: Impulse Buying, Shopping Lifestyle, Price Discount, Live Streaming
Shopping, Generasi Z, Shopee.
Perkembangan teknologi digital yang pesat mendorong pertumbuhan signifikan
sektor e-commerce di Indonesia. Marketplace Shopee menjadi platform yang
banyak diakses masyarakat, salah satunya Generasi Z yang memiliki intensitas
penggunaan platform digital tinggi. Kemudahan akses ini memunculkan fenomena
impulse buying yang apabila terjadi secara berlebihan dapat berdampak pada
finansial keuangan, kurangnya pengaturan skala prioritas, hingga penyesalan pasca
pembelian. Perilaku impulse buying dipengaruhi oleh faktor shopping lifestyle,
price discount, dan live streaming shopping. Selain itu, inkonsisensi hasil penelitian
terdahulu terkait pengaruh antar variabel menunjukkan bahwa topik ini masih
relevan untuk dikaji lebih lanjut, khususnya pada Generasi Z pengguna Shopee.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis shopping
lifestyle (X1), price discount (X2) dan live streaming shopping (X3) baik secara
parsial maupun simultan terhadap impulse buying (Y) Generasi Z di Kabupaten
Madiun. Penelitian ini dilakukan dengan bantuan software SPSS 27. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan jumlah sampel sebanyak 160
responden dan teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial shopping lifestyle dan price
discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan
live streaming shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying dengan nilai Fhtung 32.492 > 2.663 (Ftabel). Selain itu, diketahui nilai R Square
sebesar 0.385 yang artinya variabel shopping lifestyle, price discount, dan live
streaming shopping mampu menjelaskan variabel impulse buying sebesar 38%
sedangkan sisanya sebesar 62% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain diluar model
penelitian yang digunakan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Yulia Anggraini |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 26 Jun 2026 02:44 |
| Last Modified: | 26 Jun 2026 02:44 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41471 |
Actions (login required)
 |
View Item |
