Shidiqie, Ni'amulloh Ash (2026) Makna Pesan dalam Iklan Gojek Versi Cerdikiawan di YouTube (Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure). Undergraduate (S1) thesis, UIN Ponorogo.
Preview |
Text
SKRIPSI ETHESES - NI'AM.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Ni’amulloh Ash Shidiqie. Makna Pesan dalam Iklan Gojek Versi Cerdikiawan di YouTube (Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure). Skripsi. 2026. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo. Pembimbing : Muchlis Daroini, M.Kom.I.
Kata kunci: semiotika, makna pesan, iklan, Gojek, Ferdinand de Saussure
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna pesan dalam iklan Gojek versi “Cerdikiawan” di YouTube dengan menggunakan pendekatan analisis semiotika Ferdinand de Saussure. Fokus penelitian ini terletak pada identifikasi penanda (signifier), petanda (signified), serta makna pesan yang terbentuk dari hubungan keduanya dalam setiap adegan iklan. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi terhadap video iklan dan dokumentasi dari berbagai sumber pendukung. Analisis data dilakukan melalui tahapan pengkodean tanda visual dan verbal, kategorisasi makna, serta interpretasi menggunakan teori semiotika.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penanda dalam iklan ditampilkan melalui unsur visual dan verbal seperti tokoh, benda sehari-hari, tindakan improvisasi, serta narasi yang merepresentasikan kehidupan masyarakat. Petanda yang muncul mengarah pada nilai-nilai kecerdikan, kreativitas, kemampuan beradaptasi, serta sikap praktis dalam menghadapi keterbatasan. Adapun makna pesan yang dihasilkan adalah bahwa masyarakat Indonesia memiliki kemampuan untuk menemukan solusi dalam setiap permasalahan melalui kecerdikan dan kreativitas. Selain itu, iklan ini juga membangun citra bahwa teknologi, dalam hal ini Gojek, hadir sebagai solusi modern yang relevan dengan kebutuhan masyarakat.
Dengan demikian, iklan Gojek versi “Cerdikiawan” tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai representasi nilai sosial yang menekankan bahwa setiap masalah memiliki jalan keluar (#PastiAdaJalan).
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Muchlis Daroini, M.Kom.I |
| Subjects: | 20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2001 Communication and Media Studies > 200101 Communication Studies |
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 02 Jul 2026 02:45 |
| Last Modified: | 02 Jul 2026 02:45 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41706 |
Actions (login required)
 |
View Item |
