Anam, Miftahul Khoiril (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran pada Usaha Genteng Desa Wringinanom Kecamatan Sambit Kabupaten Ponorogo di Era Digital. Undergraduate (S1) thesis, UIN Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
302200036_Miftahul Khoiril Anam_Komunikasi dan Penyiaran Islam.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah membawa perubahan signifikan terhadap pola komunikasi pemasaran di berbagai sektor usaha, termasuk pada industri tradisional seperti usaha genteng di Desa Wringinanom, Kecamatan Sambit, Kabupaten Ponorogo. Pelaku usaha saat ini dituntut untuk mampu menyesuaikan strategi komunikasinya agar dapat mempertahankan daya saing usahanya di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku usaha genteng di era digital serta mengidentifikasi berbagai kendala dan hambatan yang dihadapi dalam pelaksanaan strategi tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Data diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi dengan empat pelaku usaha genteng dan satu perangkat Desa Wringinanom. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Landasan teoretis dalam penelitian ini difokuskan pada teori strategi komunikasi, komunikasi pemasaran serta prinsip-prinsip komunikasi pemasaran dalam perspektif Islam.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh pengusaha genteng dilakukan melalui tiga aspek utama, yaitu penyampaian informasi produk, membangun hubungan dengan pelanggan dan membangun kepercayaan konsumen. Penyampaian informasi produk dikombinasikan melalui komunikasi langsung secara konvensional serta pemanfaatan media digital pendukung untuk memperluas jangkauan pasar. Hubungan jangka panjang dan kepercayaan konsumen dibangun secara konsisten melalui pembuktian kualitas produk yang riil serta penerapan nilai-nilai etika komunikasi Islam. Namun, dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran digital ini, pelaku usaha menghadapi kendala berupa keterbatasan kemampuan adaptasi teknologi, meningkatnya persaingan promosi dan harga di media sosial serta perbedaan persepsi antar pengusaha mengenai efektivitas media online. Dengan demikian, komunikasi pemasaran usaha genteng di Desa Wringinanom merupakan bentuk adaptasi strategi yang memadukan komunikasi konvensional, optimalisasi media digital dan implementasi nilai etika Islami.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Digital, Komunikasi Islam, Usaha Genteng
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Fendi Krisna Rusdiana |
| Subjects: | 22 PHILOSOPHY AND RELIGIOUS STUDIES > 2299 Other Philosophy and Religious Studies > 229999 Philosophy and Religious Studies not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 02 Jul 2026 08:10 |
| Last Modified: | 02 Jul 2026 08:10 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41737 |
Actions (login required)
 |
View Item |
