Santhy, Nugraheni Laras (2025) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ice Cream Momoyo Di Plaosan. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401200262_Nugraheni Laras Santhy_Ekonomi Syariah.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Santhy, Nugraheni Laras. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ice Cream Momoyo Di Plaosan. Skripsi. 2025. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo,
Pembimbing: Dwi Setya Nugrahini, M.Pd.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Label Halal, Keputusan Pembelian
Momoyo, sebagai merek es krim yang berkembang di Indonesia, telah berhasil menarik perhatian konsumen melalui perpaduan harga yang bersaing, kualitas produk yang terjaga, dan sertifikasi halal yang terpercaya. Harga yang terjangkau memungkinkan Momoyo menjangkau berbagai lapisan konsumen, sedangkan kualitas es krim yang unggul dengan tekstur lembut dan cita rasa yang beragam menghasilkan kepuasan bagi para pelanggan.
Tujuan dilakukan penelitian untuk menguji pengaruh harga, kualitas produk, dan label halal terhadap keputusan pembelian Ice Cream Momoyo di Plaosan, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 96 konsumen. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS melalui tahapan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Momoyo Plaosan, sementara kualitas produk dan label halal tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R) sebesar 0,705 dan R Square 0,497 menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan label halal mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 49,7%, sedangkan 50,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Dwi Setya Nugrahini |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 15 May 2025 02:10 |
| Last Modified: | 15 May 2025 02:10 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/32501 |
Actions (login required)
 |
View Item |
