Anggraini, Nur Ayu (2025) Pengaruh Citra Merek, Kemasan Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian AA Tempe Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210233_NUR AYU ANGGRAINI_EKONOMI SYARIAH.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Di Indonesia Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan sektor ekonomi terbesar, dengan jumlah mencapai sekitar 64,2 juta unit usaha. Salah satu industri yang berkontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi tersebut adalah industri tempe. Di kabupaten Ponorogo industri tempe menempati posisi teratas dan terbanyak dibanding industri lainnya. Salah satu industri tempe di daerah tersebut adalah AA Tempe, sebuah industri rumahan yang berlokasi di Siman Ponorogo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada permasalahan dalam proses produksi tempe yang sering mengalami kegagalan. Hal ini berdampak pada citra merek di mata konsumen serta menurunkan kualitas produk. Selain itu, perubahan desain kemasan yang pernah dilakukan oleh AA Tempe juga memengaruhi keputusan pembelian konsumen yang menyebabkan penurunan penjualan. Akibatnya, AA Tempe harus kembali menggunakan kemasan awal untuk menstabilkan kembali penjualannya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, kemasan produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian tempe AA di Ponorogo, dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan jumlah responden sebanyak 72 orang yang dijadikan sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah incidental sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen AA Tempe di Kabupaten Ponorogo. Analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat softwere SmartPLS versi 4.1, dengan metode statistik Partial Least Square (PLS) untuk menguji hipotesis penelitian.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemasan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh kepada keputusan pembelian. Kepuasan konsumen berhasil memediasi citra merek terhadap keputusan pembelian. Kepuasan konsumen berhasil memediasi kemasan produk terhadap keputusan pembelian. Kepuasan konsumen berhasil memediasi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 13 Jun 2025 01:30 |
| Last Modified: | 13 Jun 2025 01:30 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33355 |
Actions (login required)
 |
View Item |
