Sakhi, Talitha (2025) Pengaruh Inovasi Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Kue Manco Cimut Kabupaten Madiun. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210295_Talitha Sakhi_Ekonomi Syariah.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Keputusan pembelian merupakan hasil dari proses evaluasi konsumen terhadap suatu produk, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor termasuk inovasi produk, harga, dan promosi. Industri rumahan seperti Kue Manco Cimut di Kabupaten Madiun menghadapi tantangan pasar yang semakin kompetitif, terutama
dalam hal mempertahankan minat beli konsumen. Penting bagi pelaku usaha untuk memahami sejauh mana strategi inovasi, kebijakan harga, dan aktivitas promosi dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh inovasi produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Home Industry Kue Manco Cimut, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data digunakan adalah analisis linear berganda dengan menggunakan software SPSS 22 untuk menguji hubungan antar variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, inovasi produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara promosi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya peran inovasi produk dan strategi harga yang kompetitif dalam meningkatkan daya tarik produk di tengah persaingan pasar industri rumahan makanan tradisional. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa diperoleh nilai sebesar 0,563. Artinya variabel inovasi produk, harga, dan promosi memberikan pengaruh secara bersama-sama sebesar 56,3% terhadap variable Keputusan pembelian dan sisanya 45,1% dipengaruhi variabel diluar penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Yulia Anggraini |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 13 Jun 2025 08:14 |
| Last Modified: | 13 Jun 2025 08:14 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33416 |
Actions (login required)
 |
View Item |
