Husna, Esa Nur (2025) Strategi Pemasaran Pedagang Kaki Lima Muslim Dalam Menghadapi Era Online Food Delivery (Studi Kasus di Kecamatan Balong, Ponorogo). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210100_Esa Nur Husna_Ekonomi Syariah.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Husna, Esa Nur. Strategi Pemasaran Pedagang Kaki Lima Muslim Dalam Menghadapi Era Online Food Delivery (Studi Kasus Di Kecamatan Balong, Ponorogo. Skripsi. 2025. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo, Pembimbing: Nizar Haris Masruri, M.Kom.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Pedagang Kaki Lima, Online Food Delivery.
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, termasuk dalam pemesanan makanan melalui platform seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood. Kondisi ini menuntut pelaku usaha untuk beradaptasi secara digital agar tetap kompetitif. Namun, tidak semua pelaku usaha mikro, khususnya pedagang kaki lima (PKL), mengikuti arus digitalisasi. Di Kecamatan Balong, Ponorogo, masih banyak PKL yang bertahan dengan sistem tradisional tanpa menggunakan platform OFD, namun tetap eksis dan pendapatannya stabil. Fenomena ini memunculkan pertanyaan mengenai strategi pemasaran yang mereka terapkan di tengah era pemasaran digital.
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran PKL di Kecamatan Balong yang bertahan tanpa menggunakan platform OFD, serta mengidentifikasi faktor yang memengaruhi keputusan tersebut. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap tiga pedagang aktif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang kaki lima di Kecamatan Balong menggunakan strategi pemasaran berbasis bauran pemasaran (7P), STP, dan modal sosial berupa jaringan kepercayaan dan komunikasi informal. Rendahnya pengetahuan terhadap aplikasi digital, biaya tambahan, dan ketidaksesuaian sistem OFD dengan usaha mereka menjadi alasan utama tidak bergabungnya mereka dalam platform tersebut. Meski demikian, mereka tetap mampu mempertahankan usahanya tanpa bergantung pada layanan OFD
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Nizar Haris Masruri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 17 Jun 2025 03:27 |
| Last Modified: | 17 Jun 2025 03:27 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33674 |
Actions (login required)
 |
View Item |
