Shafa Dwi Ardianti, Rafiska (2025) Pengaruh Harga, Brand Image, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina di Toko Beauty Shop Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
401210245_Rafiska Shafa Dwi Ardianti_Ekonomi Syariah.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Latar belakang skripsi ini membahas tentang pengaruh harga, brand image, dan promosi terhadap keputusan pembelian, khususnya konsumen produk Emina di Toko Beauty Shop Ponorogo. Harga produk Emina di Toko Beauty Shop Ponorogo tergolong lebih mahal dibandingkan merek kosmetik lokal yang lain, tetapi antusiasme konsumen untuk membeli produk tersebut juga sangat besar. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh harga, brand image, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Emina di Toko Beauty Shop Ponorogo.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan metode survei. Data dikumpulkan dengan cara membagikan angket atau kuesioner kepada konsumen/pengguna produk Emina di Toko Beauty Shop Ponorogo, dengan jumlah sampel 100 orang sebagai responden. Penelitian ini menggunakan skala likert dan dibantu oleh program SPSS versi 27. Analisis data dilakukan dengan beberapa metode, yaitu uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan, dan uji koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t mengindikasikan variabel harga (X1) memiliki dampak positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Selain itu, variabel brand image (X2) juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel promosi (X3) juga menunjukkan adanya dampak positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan uji F, variabel harga (X1), brand image (X2), dan promosi (X3) secara kolektif memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel harga (X1), brand image (X2), dan promosi (X3) secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Nur Khasanah |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 18 Jun 2025 02:08 |
| Last Modified: | 18 Jun 2025 02:08 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/33818 |
Actions (login required)
 |
View Item |
