Carolin, Yustitia (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK HIJAB MELALUI AKUN TIKTOK @HEEJAB.INDS. Undergraduate (S1) thesis, UIN PONOROGO.
Preview |
Text
302220128 Yustitia Carolin Komunikasi dan Penyiaran Islam.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Hijab Melalui Akun TikTok @Heejab.Inds” yang dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan pemasaran di era digital yang ditandai dengan meningkatnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi dan komunikasi bisnis. Media sosial dan platform digital menjadi ruang kompetisi yang terbuka serta menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang inovatif dan adaptif. Salah satu platform yang banyak dimanfaatkan adalah TikTok yang tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana promosi, pencarian informasi produk, hingga transaksi pembelian. Heejab.Inds memanfaatkan platform tersebut secara intensif untuk meningkatkan minat beli dan memperluas jangkauan pasar melalui konten rutin, live streaming, serta interaksi langsung dengan konsumen.
Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif yang menghasilkan data deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi. Sedangkan, analisis datanya menggunakan reduksi data, penyajian data dan kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Heejab.Inds meliputi strategi intensif dan strategi diversifikasi terkait. Strategi intensif dilakukan melalui optimalisasi penggunaan TikTok untuk meningkatkan penjualan dan pangsa pasar, serta pengembangan produk sesuai tren konsumen. Sementara itu, strategi diversifikasi dilakukan dengan menambah produk pendukung yang masih berkaitan dengan produk utama. Selain itu, aktivitas komunikasi pemasaran mencakup periklanan digital, promosi penjualan, public relations, dan pemasaran langsung melalui interaksi real time.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Dr. Hj. Elfi Yuliani Rochmah, M.Pd.I |
| Subjects: | 22 PHILOSOPHY AND RELIGIOUS STUDIES > 2299 Other Philosophy and Religious Studies > 229999 Philosophy and Religious Studies not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 27 Apr 2026 03:48 |
| Last Modified: | 27 Apr 2026 03:48 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/37274 |
Actions (login required)
 |
View Item |
