Safitri, Alifah Nur (2026) Pemanfaatan Media Sosial Oleh Konten Kreator Kuliner Dalam Mendorong Pertumbuhan dan Pemasaran UMKM Di Ponorogo Perspektif Ekonomi Syariah. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
Ethesisi_Pemanfaatan Media Sosial Oleh Konten Kreator Kuliner Dalam Mendorong Pertumbuhan Dan Pemasaran UMKM Di Ponorogo Perspektif Ekonomi Syariah .pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya pemanfaatan media sosial oleh pelaku UMKM kuliner di Ponorogo, sementara perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku konsumen menuntut strategi pemasaran yang lebih inovatif dan adaptif. Di sisi lain, kehadiran konten kreator kuliner menjadi peluang strategis dalam menjembatani promosi produk UMKM kepada konsumen secara lebih luas. Namun, pemanfaatan konten kreator dalam pemasaran perlu dikaji lebih lanjut, khususnya dalam perspektif ekonomi syariah yang menekankan prinsip kejujuran, transparansi, dan menghindari unsur gharar.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang bertujuan untuk memaparkan dan menganalisis strategi konten kreator dalam memanfaatkan media sosial untuk memasarkan UMKM, mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong UMKM memilih konten kreator sebagai media promosi, serta menganalisis dampak kolaborasi tersebut terhadap pertumbuhan dan pemasaran UMKM di Ponorogo dalam perspektif ekonomi syariah. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan konten kreator dan pelaku UMKM, serta dokumentasi. Analisis data menggunakan model interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Pengecekan keabsahan data dilakukan melalui triangulasi sumber dan metode.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) konten kreator menerapkan strategi pemasaran digital yang meliputi penggunaan visual yang menarik, storytelling, teknik hook pada awal konten, konsistensi dalam mengunggah konten, serta pemilihan platform yang sesuai dengan target audiens; (2) faktor yang mendorong UMKM memilih konten kreator antara lain keinginan meningkatkan penjualan, memperluas jangkauan pasar, mengikuti perkembangan teknologi, serta membangun brand awareness; (3) kolaborasi antara konten kreator dan UMKM memberikan dampak positif berupa peningkatan penjualan, bertambahnya konsumen, serta meningkatnya kepercayaan dan citra usaha. Dalam perspektif ekonomi syariah, praktik promosi yang dilakukan telah mengarah pada prinsip kejujuran dan transparansi, meskipun dalam implementasinya masih terdapat penyesuaian tertentu, terutama dalam konteks promosi berbayar.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Choirul Daroji |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 08 Jun 2026 06:22 |
| Last Modified: | 08 Jun 2026 06:22 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/38865 |
Actions (login required)
 |
View Item |
