Hamami, Rafli Faisal (2025) ..(TAMBAHKAN MATERAI PADA LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI ETHESIS, UPLOAD ULANG)..PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG BHS STUDI KASUS PADA SANTRI MA AR-RISALAH. Undergraduate (S1) thesis, IAIN PONOROGO.
Preview |
Text
401220187_RAFLI FAISAL HAMAMI_EKONOMI SYARIAH.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Hamami, Rafli Faisal. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sarung BHS pada Santri MA Ar-Risalah. Skirpsi. 2025. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo, Pembimbing: Candra Febrilyantri, M.Ak.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Sarung BHS.
Sarung BHS adalah salah satu sarung premium yang memiliki peminat cukup tinggi bagi santri khususnya di MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo, di bawah Wadimor dan Atlas, dimana karakteristik sarung BHS ini memiliki desain yang anggun, dan menekankan citra yang mewah. Keputusan pembelian sarung BHS terjadi melalui tiga tahapan utama, yaitu pengenalan kebutuhan / masalah (apakah sarung BHS memiliki kriteria sesuai dengan yang dibutuhkan oleh santri), pencarian informasi (santri melakukan riset terkait kesesuaian harga dan bukti fisik dari sarung BHS yang dapat dilakukannya dengan mengunjungi toko terdekat), dan keputusan pembelian (memutuskan apakah sarung BHS dibeli atau tidak).
Tujuan utama penelitian ini yaitu menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA Ar-Risalah. Penelitian dilakukan pada 64 santri yang diperoleh melalui proportional random sampling. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel independen (kualitas produk, citra merek, dan harga) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo; 2) Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo; 3) Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo; dan 4) Kualitas produk, citra merek, dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo. Pada variabel kualitas produk memiliki nilai thitung paling kecil dibandingkan dengan dua variabel lainnya, sehingga sebaiknya sarung BHS dalam memasarkan produknya lebih ditekankan pada kualitas sarung yang dimilikinya, sebagai nilai penting yang dapat dipertimbangkan oleh pembeli untuk memutuskan membeli sarung BHS. Pihak produsen hingga bagian marketing dapat meningkatkan promosi dengan mengedepankan keunggulan-keunggulan dari sarung BHS agar dapat dikenal oleh masyarakat luas
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Candra Febrilyantri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149901 Comparative Economic Systems |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 22 Jun 2026 06:14 |
| Last Modified: | 22 Jun 2026 06:14 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/40866 |
Actions (login required)
 |
View Item |
