Mustaqim, Nurkholis (2026) Strategi Pemasaran Digital melalui Tiktok Live dalam Meningkatkan Volume Penjualan di Toko Gubuk Audio dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Undergraduate (S1) thesis, UIN Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo.
Preview |
Text
ETHESIS NURKHOLIS MUSTAQIM.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Mustaqim, Nurkholis. 2026. “Strategi Pemasaran Digital Melalui TikTok Live dalam Meningkatkan Volume Penjualan di Toko Gubuk Audio dalam Perspektif Ekonomi Syariah.” Skripsi. Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo. Pembimbing: Hanik Fitriani, M.E.Sy.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, TikTok Live, Ekonomi Syariah, Gubuk Audio.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya kesenjangan antara konsep pemasaran digital dalam teori yang menekankan transparansi, kejujuran, dan efektivitas interaksi, dengan praktik di lapangan yang belum sepenuhnya optimal dalam memenuhi prinsip-prinsip tersebut. Secara teoritis, pemasaran melalui Live streaming seperti TikTok Live dinilai mampu meningkatkan interaksi real-time, memperkuat kepercayaan konsumen, serta mendorong peningkatan volume penjualan. Namun, dalam praktiknya masih ditemukan berbagai kendala, seperti keterbatasan penyampaian informasi produk secara detail, potensi ketidakjelasan (gharar), serta belum maksimalnya penerapan prinsip kejujuran dan keterbukaan informasi dalam perspektif ekonomi syariah. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis mekanisme penerapan TikTok Live sebagai strategi pemasaran, mengkaji dampaknya terhadap peningkatan penjualan, serta menilai kesesuaiannya dengan prinsip-prinsip ekonomi syariah, khususnya kejujuran (shiddiq), keterbukaan informasi (tabligh), dan penghindaran unsur ketidakjelasan (gharar).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan metode deskriptif-analitis dengan pendekatan induktif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui TikTok Live mampu meningkatkan interaksi dengan konsumen, memperluas jangkauan pasar, dan berkontribusi pada peningkatan volume penjualan. Namun, keterbatasan teknis seperti durasi siaran dan kualitas audio/video masih menjadi kendala dalam penyampaian informasi produk secara detail. Dari perspektif ekonomi syariah, praktik pemasaran ini pada dasarnya sesuai dengan prinsip kejujuran dan transparansi, meskipun masih perlu perbaikan untuk meminimalisir potensi gharar.
Dengan demikian, TikTok Live dapat menjadi instrumen pemasaran digital yang efektif dan selaras dengan nilai-nilai ekonomi syariah apabila dijalankan dengan komitmen terhadap kejujuran, keterbukaan informasi, dan keberkahan transaksi. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran UMKM berbasis syariah di era digital.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Hanik Fitriani |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 24 Jun 2026 02:47 |
| Last Modified: | 24 Jun 2026 02:47 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41097 |
Actions (login required)
 |
View Item |
