Hamami, Rafli Faisal (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG BHS STUDI KASUS PADA SANTRI MA AR-RISALAH. Undergraduate (S1) thesis, IAIN PONOROGO.
Preview |
Text
SKRIPSI RAFLI FAISAL ok.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Hamami, Rafli Faisal. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian Sarung BHS pada Santri MA Ar-Risalah. Skirpsi.
2025. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam,
Universitas Islam Negeri Kiai Ageng Muhammad Besari Ponorogo,
Pembimbing: Candra Febrilyantri, M.Ak.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Sarung
BHS.
Sarung BHS adalah salah satu sarung premium yang memiliki peminat
cukup tinggi bagi santri khususnya di MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo, di bawah
Wadimor dan Atlas, dimana karakteristik sarung BHS ini memiliki desain yang
anggun, dan menekankan citra yang mewah. Keputusan pembelian sarung BHS
terjadi melalui tiga tahapan utama, yaitu pengenalan kebutuhan / masalah (apakah
sarung BHS memiliki kriteria sesuai dengan yang dibutuhkan oleh santri),
pencarian informasi (santri melakukan riset terkait kesesuaian harga dan bukti fisik
dari sarung BHS yang dapat dilakukannya dengan mengunjungi toko terdekat), dan
keputusan pembelian (memutuskan apakah sarung BHS dibeli atau tidak).
Tujuan utama penelitian ini yaitu menguji dan menganalisis pengaruh
kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sarung BHS
pada santri MA Ar-Risalah. Penelitian dilakukan pada 64 santri yang diperoleh
melalui proportional random sampling. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel
independen (kualitas produk, citra merek, dan harga) dan variabel dependen
(keputusan pembelian). Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan
kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Kualitas produk secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada
santri MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo; 2) Citra merek secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA
Ar-Risalah Slahung Ponorogo; 3) Harga secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada santri MA Ar-Risalah
Slahung Ponorogo; dan 4) Kualitas produk, citra merek, dan harga secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung BHS pada
santri MA Ar-Risalah Slahung Ponorogo. Pada variabel kualitas produk memiliki
nilai thitung paling kecil dibandingkan dengan dua variabel lainnya, sehingga
sebaiknya sarung BHS dalam memasarkan produknya lebih ditekankan pada
kualitas sarung yang dimilikinya, sebagai nilai penting yang dapat dipertimbangkan
oleh pembeli untuk memutuskan membeli sarung BHS. Pihak produsen hingga bagian marketing dapat meningkatkan promosi dengan mengedepankan
keunggulan-keunggulan dari sarung BHS agar dapat dikenal oleh masyarakat luas
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Candra febrilyantri |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140101 History of Economic Thought |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 25 Jun 2026 03:33 |
| Last Modified: | 25 Jun 2026 03:33 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/41299 |
Actions (login required)
 |
View Item |
