Nilasari, Risma Intan Eka and Ridwan, Mohammad (2026) LEMBAR PENGESAHAN BELUM DITANDATANGANI, LEMBAR PUBLIKASI BELUM ADA, SILAKAN DILENGKAPI --- Strategi Pemasaran Produk Tabungan Simpanan Pelajar (SimPel) dalam Meningkatkan Minat Menabung pada BPRS Al Mabrur Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, UIN Ponorogo.
Preview |
Text
Skripsi Risma Intan Eka Nilasari (402220173).pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Produk SimPel menjadi salah satu bentuk upaya perbankan syariah dalam meningkatkan literasi dan inklusi keuangan sejak dini dengan membiasakan pelajar untuk menabung. Namun, perkembangan jumlah nasabah SimPel pada periode 2023–2025 mengalami kondisi yang naik turun sehingga menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan masih perlu dikembangkan agar lebih optimal dan berkesinambungan. Masalah muncul akibat tingginya persaingan antar lembaga keuangan, promosi digital yang belum maksimal, serta karakteristik pelajar yang dekat dengan teknologi digital menjadi tantangan dalam pemasaran produk SimPel.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk Tabungan Simpanan Pelajar (SimPel), faktor pendukung dan penghambat pemasaran, serta dampak strategi pemasaran terhadap perkembangan jumlah nasabah pada BPRS Al Mabrur Ponorogo.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Tabungan SimPel di BPRS Al Mabrur telah menerapkan bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence). Strategi yang paling dominan dilakukan melalui proses pendekatan langsung ke sekolah, kegiatan sosialisasi, dan kerja sama dengan pihak sekolah. Faktor pendukung utama dalam pemasaran yaitu produk yang sesuai kebutuhan pelajar, biaya yang ringan, serta kemudahan layanan. Sedangkan faktor penghambat meliputi keterbatasan modal, belum optimalnya promosi digital, dan tingginya persaingan antarbank. Strategi pemasaran yang diterapkan dinilai cukup berhasil dalam meningkatkan minat menabung siswa, memperkuat loyalitas nasabah, dan membangun citra positif produk SimPel. Akan tetapi, perkembangan jumlah nasabah masih mengalami naik turun dan pada tahun 2025 terjadi sedikit penurunan. Oleh sebab itu, diperlukan pengembangan strategi promosi digital agar pemasaran produk SimPel dapat dilakukan secara lebih maksimal dan berkesinambungan.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Tabungan Simpanan Pelajar (SimPel), Bauran Pemasaran 7P, Peningkatan Jumlah Nasabah
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Mohammad Ridwan |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 20 Jul 2026 01:39 |
| Last Modified: | 20 Jul 2026 01:39 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42172 |
Actions (login required)
 |
View Item |
