Ardiana, Wafha (2023) Efektivitas Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Pembiayaan Murabahah Mikro Pada Bprs Mitra Mentari Sejahtera Ponorogo. Undergraduate (S1) thesis, Iain Ponorogo.
Preview |
Text
46. 402190280_WAFHA ARDIANA_PERBANKAN SYARIAH.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Ardiana, Wafha. Efektivitas Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume
Pembiayaan Murabahah Mikro Pada BPRS Mitra Mentari Sejahtera
Ponorogo. Skripsi. 2023. Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi
Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo, Pembimbing:
Maulida Nurhidayati, M.Si.
Kata kunci: Efektivitas, murabahah mikro, pembiayaan, bauran pemasaran
Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya permasalahan dalam
pembiayaan. Terdapat beberapa pembiayaan di BPRS Mitra Mentari Sejahtera
Ponorogo, salah satunya adalah pembiayaan murabahah mikro. Hasil temuan
dilapangan menunjukkan bahwa meskipun BPRS Mitra Mentari Sejahtera
Ponorogo telah menerapkan marketing mix 7P namun faktanya volume
pembiayaan murabahah mikro belum mencapai target dan masih mengalami
penurunan pada volume pembiayaan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis penerapan bauran
pemasaran, faktor pendukung dan efektivitas dalam meningkatkan volume
pembiayaan murabahah mikro dengan menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan
dokumentasi. Wawancara dilakukan dengan narasumber yang merupakan
pegawai dan nasabah BPRS Mitra Mentari Sejahtera Ponorogo. Data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) secara keseluruhan Bank
Pembiayaan Rakyat Syariah Mitra Mentari Sejahtera Ponorogo sudah
melaksanakan strategi bauran pemasaran 7P (place, people, product, price,
process, promotion, physical evidence) dengan baik, 2) Faktor pendukung untuk
meningkatkan volume pembiayaan murabahah mikro yaitu kedekatan emosional,
adanya kemudahan akses secara digital, kemudahan bagi nasabah yang tidak perlu
datang ke bank, kepercayaan antara nasabah dengan pegawai lapangan mikro.
Sedangkan faktor penghambat pemasaran yaitu adanya kompetitor atau pesaing,
BPRS Mitra Mentari Sejahtera Ponorogo tidak menyediakan brosur khusus
pembiayaan murabahah mikro sehingga masyarakat kurang tahu akan produk
tersebut. 3) bauran pemasaran yang dilakukan dalam meningkatkan volume
pembiayaan kurang efektif hal ini dapat dilihat dari belum tercapainya target di
bulan Juli-Desember tahun 2022 dan pada indikator price (harga) yang tidak
berjalan dengan maksimal karena margin yang ditetapkan bank kurang
memperhatikan kemampuan nasabah dalam menjangkau harga
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Maulida Nurhidayati |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 19 Aug 2026 07:18 |
| Last Modified: | 19 Aug 2026 07:18 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42579 |
Actions (login required)
 |
View Item |
