Wijayanti, Arum (2023) Strategi Integrated Marketing Communication (Imc) Dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Cicil Emas Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Kartoharjo. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Ponorogo.
Preview |
Text
139. ARUM WIJAYANTI E THESES.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Wijayanti, Arum. 2023. Strategi Integrated Marketing Communication (IMC)
Dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Cicil Emas Bank
Syariah Indonesia Kantor Cabang Kartoharjo. Skripsi. 2023. Jurusan
Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama
Islam Negeri Ponorogo, Pembimbing: Muchtim Humaidi. M.IRKH.
Kata Kunci: Strategi Integrated Marketing Communication (IMC), Brand
Awarenss
Brand Awareness atau kesadaran merek adalah kemampuan konsumen
potensial mengingat sebuah merek dalam situasi yang berbeda. Kesadaran merek
merupakan tujuan utama komunikasi untuk semua strategi pemasaran agar suatu
produk memperoleh top of mind di mata konsumen. Dalam meningkatkan Brand
Awareness produk cicil emas Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Kartoharjo
menggunakan strategi Integrated Marketing Communication (IMC). Namun,
kesadaran merek terhadap produk cicil emas masih rendah, belum mampu menjadi
top of mind, dan target penjualan produk cicil emas masih kurang.
Tujuan penelitian ini ingin mengetahui bagaimana strategi Integrated
Marketing Communication (IMC) yang telah dilakukan Bank Syariah Indonesia
Kantor Cabang Kartoharjo, faktor pendukung dan penghambat strategi Integrated
Marketing Communication (IMC, dan dampak strategi Integrated Marketing
Communication (IMC) dalam meningkatkan Brand Awareness produk cicil emas.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian field
research (penelitian lapangan). Metode analisis induktif dengan teknik
pengumpulan data secara observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi Integrated Marketing
Communication (IMC) yang telah dilaksanakan Bank Syariah Indonesia Kantor
Cabang Kartoharjo dalam meningkatkan Brand Awareness produk cicil emas
meliputi Advertising, Sales Promotion, Events and Experince, Public Relations,
Direct Marketing Word Of Mouth dan Personal Selling. Dalam pelaksanaannya,
terdapat faktor pendukung strategi Integrated Marketing Communication (IMC)
yaitu konsistensi dalam melakukan strategi Integrated Marketing Communication
(IMC) baik sekala kecil maupun besar. Adapun faktor penghambatnya yaitu
penerapan kerangka kerja AIDA belum maksimal, analisis umpan balik belum
maksimal, Rencana Tindak Lanjut belum maksimal, adanya hambatan komunikasi
pemasaran di masyarakat yaitu semantis, sosiologis, ekologis, dan mekanis.
Dampak strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang telah
dilaksanakan dari sisi perbankan dan masyarakat belum maksimal. Hal ini
berdasarkan hasil data 4 informan yang masuk kategori unware of brand, 1
informan masuk kategori brand recall, 1 informan masuk kategori top of mind serta
penjualan produk cicil emas belum sesuai target.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate (S1)) |
|---|---|
| Thesis Supervisor: | Muchtim Humaidi |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Jurusan Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Mahasiswa Magang |
| Date Deposited: | 20 Aug 2026 03:57 |
| Last Modified: | 20 Aug 2026 03:57 |
| URI: | http://etheses.uinponorogo.ac.id/id/eprint/42607 |
Actions (login required)
 |
View Item |
